15989852918
联系方式
  • 公司: 广东深圳市巨日地产投资顾问有限公司
  • 地址: 深圳市福田CBD中心区中国凤凰大厦1栋,策划设计公司:深圳宝安区宝立方大厦
  • 联系: 杨先生
  • 手机: 15989852918
  • 电话: 0755-21232478
  • 传真: 0755-21232478
  • 本站共被浏览过 2405211 次
行业资讯

产品信息

更多...
价 格:面议

误区之五

用大炮打蚊子

仗着财大气粗,房地产策划者经常强调猛烈的广告攻势,偏爱采用发行量大的大众媒体进行宣传。本着打“大决战”的动因,有人曾经把《解放日报》某一天的广告版面完全包了下来,如果不是有政策约束的话,连报纸的冠名权都恨不得拿下。

其实,一个项目充其量不过几百上千个顾客,用上百万份发行量的媒体还不是大海捞针、用大炮打蚊子?有效的每千人成本还不高得惊人?况且,随着媒体干扰的增大(这是广告主们不可避免的“感伤”),媒体的边际传播收益正在直线下滑,与其如此,为什么不采用“小众传播”的方式以求更为精准实效呢?一贯十分注重大众传播的P&G,其产品海飞丝在宣传推广时就拍了7个版本的广告,分别针对7个不同的目标群体。

当然,由于要针对小而多的目标群体,复杂而多变的整合运作,小众传播难度确实要大得多,但如果不难的话,何以证明你“深厚的策划功力”?